Construir uma marca para a sua casa de férias
Descubra como pode criar uma marca para a sua casa de férias
Outubro 2024
Se pensa em melhorar a sua casa de férias deve pensar em criar uma marca própria, fornecemos conselhos para atrair o seu público-alvo. Na era digital, ter uma marca para do seu alojamento de férias ajuda a tornar o anúncio mais competitivo, a conquistar a mente dos hóspedes e a projetar uma imagem profissional e confiável.
Neste artigo, iremos dar-lhe conselhos sobre como definir a sua marca para aumentar as suas reservas. Ajudaremos a destacar o seu apartamento num portal ou página web.
Defina bem o nome da marca
O primeiro passo para criar uma marca é ser original. Hoje em dia, a maioria das pessoas que viajam procura experiências diferenciadas e únicas, que valham a pena viver e recordar. Definir a sua marca pode servir como porta de entrada para esse universo de bem-estar e conforto que a sua propriedade oferece. É como uma promessa que faz à sua comunidade de hóspedes.
A marca precisa de um nome, conhecido no jargão publicitário como “naming”. O naming é uma forma direta e definida de apelar à emoção do hóspede, criando uma imagem mental das características e valores que definirão a sua experiência. Dedique tempo a esta tarefa. Faça uma lista de nomes possíveis e os respetivos motivos. Experimente partilhar com amigos e familiares e avalie as reações. Quando tiver a certeza de que encontrou um nome interessante, diga-o em voz alta várias vezes. Se sentir satisfação, é provável que tenha encontrado o nome certo para a sua marca.
Acompanhe o nome com um logótipo adequado
Se o nome da marca é fundamental, o logótipo não é menos importante. O logótipo é um símbolo composto por elementos gráficos, texto e imagem que serve como identificador visual de uma empresa. No caso dos alojamentos de férias, o logótipo deve transmitir segurança, confiança e bem-estar. Também deve ser inspirador e remeter para uma experiência positiva.
Pense em aspetos que diferenciam a sua propriedade e valorize-os. Por exemplo, se o seu aluguer se encontra perto de uma floresta, destaque elementos naturais no logótipo; se está numa região com uma história rica, associe o logótipo à simbologia local. Se o seu apartamento ou casa tem uma temática específica, relacione o logótipo com essa temática.
A chave é encontrar o elemento simbólico que conecte emocionalmente com o hóspede, de forma que ele guarde a sua propriedade na memória.
Associe a marca a características e valores do ambiente envolvente
O seu apartamento ou casa de férias não está isolado do mundo. O hóspede vai associá-lo a um ambiente, a uma comunidade, a uma região. Por isso, é importante ligar a personalidade da marca aos aspetos mais memoráveis do local onde a propriedade se situa.
Se a sua região é conhecida pela simpatia e hospitalidade, reflita essas qualidades na sua marca. Se se destaca pela beleza natural, considere usar símbolos que façam referência ao ambiente. Este vínculo entre o ambiente e a sua propriedade ajudará a criar uma ligação emocional com os hóspedes e dará um caráter distintivo à sua oferta de aluguer de férias. Esta abordagem é especialmente eficaz para fidelizar hóspedes que repetem destinos de férias.
Um website que reflita o seu estilo
A página web é o espaço onde pode explicar à comunidade digital como surgiu o seu negócio, quem o compõe, quais os valores que o diferenciam e como se liga ao ambiente. A página web permite definir o discurso da marca, obter mais reservas, oferecer promoções e fornecer informações úteis às pessoas interessadas no seu aluguer de férias.
É essencial que a página web esteja alinhada com o estilo da marca, a sua identidade visual e o tom da comunicação. Se o estilo da sua propriedade for moderno e sofisticado, use uma linguagem adequada. O mesmo se aplica se a sua casa for tradicional, voltada para hóspedes eco-friendly ou urbanos. A chave é comunicar com o público-alvo adequadamente.
Escolha plataformas adequadas para divulgação
Além da sua própria página web, existem várias plataformas onde pode anunciar a sua marca de aluguer de férias e projetá-la a diferentes comunidades. Plataformas como Booking, VRBO, Expedia ou Airbnb permitem que a marca da propriedade seja exibida nos anúncios.
Associar a marca da sua propriedade à de uma plataforma como Airbnb pode ser uma boa estratégia, pois essas plataformas garantem qualidade e segurança, transmitindo confiança às pessoas interessadas no seu alojamento.
Incorpore a marca no dia a dia do negócio
Embora a presença da marca do seu aluguer de férias seja maioritariamente online, não se deve descurar o impacto que ela pode ter no mundo offline. O alojamento de férias está fortemente ligado ao ambiente local, e deve aproveitar ao máximo as possibilidades oferecidas por esse contexto.
Isto inclui folhetos, cartazes, placas, cartões de visita e até anúncios em revistas ou guias turísticos. A personalidade da marca deve ser igualmente reconhecível tanto no online quanto no offline.
Agora que já conhece alguns conselhos básicos para criar e desenvolver a marca da sua propriedade de férias, pode aplicá-los e aumentar a sua visibilidade. O seu número de reservas certamente irá crescer!